西安商標(biāo)|“哪吒”大熱背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)憂思
在剛剛結(jié)束的暑假里，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》以其口碑票房雙豐收成為暑假國(guó)產(chǎn)電影最大的一匹”黑馬“，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影史上留下了自己的姓名?！赌倪浮?月26日正式上映，隨著口碑高漲，僅兩天，電商平臺(tái)上就出現(xiàn)了“盜版電影周邊”，之后隨著電影熱映，在網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)上，越來越多的商家開始售賣各種周邊產(chǎn)品，包括玩具、公仔、汽車擺件、手辦模型、服裝、保證、手機(jī)殼、鑰匙扣等。
然而令人哭笑不得的是，這些形形色色的電影周邊產(chǎn)品無一例外的都是“山寨產(chǎn)品”，因?yàn)殡娪吧嫌骋粋€(gè)月后經(jīng)過其官微認(rèn)證的周邊產(chǎn)品僅有《哪吒》主創(chuàng)與末那工作室攜手制作的手辦以及與肯德基、農(nóng)夫山泉旗艦店等商家合作的周邊套裝贈(zèng)送、官方授權(quán)T恤等等，產(chǎn)品類型和數(shù)量較之“山寨”數(shù)量少且速度慢。這一現(xiàn)象并非偶然，2015年的票房贏家《捉妖記》在衍生品的開發(fā)上也有同樣的隱痛，即使是官方出品的正版“胡巴”看上去也很“山寨”，更不要說遍地都是的“真山寨”了。
“山寨”電影周邊的爆款現(xiàn)象說明了國(guó)內(nèi)觀眾不論從精神認(rèn)可層面還是消費(fèi)能力方面都有所延伸，電影周邊產(chǎn)品的開發(fā)也成為電影片方新的盈利點(diǎn)，但是常常由于出品方知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)方面沒有及時(shí)做好周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，錯(cuò)過了“熱度”，白白浪費(fèi)了商機(jī)。
電影周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的巨大潛力在國(guó)外已得到體現(xiàn)，比如迪士尼，僅僅靠《冰雪奇緣》片中“艾莎裙”一項(xiàng)衍生品就獲得了約4.5億美元收入，漫威每年來自其授權(quán)衍生品的收入可以達(dá)到10億美金。而電影周邊產(chǎn)品的成功離不開成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈，從上游內(nèi)容到中游的出品方和生產(chǎn)商，再到下游渠道，需要做到無縫銜接。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還處在發(fā)展的初期階段，全產(chǎn)業(yè)鏈尚有待完善，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，所幸我們已經(jīng)在努力的路上。
解決我國(guó)成功的電影IP普遍存在著的電影衍生品開發(fā)滯后以及品類單一問題，一方面需要嚴(yán)格防范盜版，另一方面就是要培養(yǎng)消費(fèi)者為正版周邊付費(fèi)的意識(shí)習(xí)慣。而這一切的根基有賴于人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，對(duì)于受眾而言，樹立支持正版、尊重知識(shí)的消費(fèi)觀念是必要的，而對(duì)于出品方或是發(fā)行方來說更好地運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)利益也是必修課，以“哪吒”為例，在電影上映15天后，其批量提交了近2000個(gè)與電影相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的及時(shí)保護(hù)措施，較之以前已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但是怎樣在未來將這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)“無形財(cái)富”轉(zhuǎn)化為“有形利益”，才是對(duì)企業(yè)理解、運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力的真正考驗(yàn)。?
