今天是“國際博物館日”（國際博物館日定于每年的5月18日，是由國際博物館協(xié)會（ICOM）發(fā)起并創(chuàng)立的）。博物館，是歷史記憶的縮影，紀(jì)錄著一個(gè)時(shí)代的歷史和過去。在保護(hù)博物館內(nèi)的藝術(shù)藏品的同時(shí)，也要重視博物館知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

一、必需了解的博物館知識產(chǎn)權(quán)

     近年來，國家密集出臺鼓勵(lì)文博事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列政策法規(guī)。2014年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，2015年3月，國務(wù)院公布《博物館條例》，2016年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》，同年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，明確鼓勵(lì)“具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”。博物館迎來了轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

陜西歷史博物館

     在國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)大形勢下，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重不斷上升，博物館文創(chuàng)是主力產(chǎn)業(yè)之一。而在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展之下，在行業(yè)前景一片光明之下，值得注意的是，許多潛在的問題逐漸暴露，其中最為突出的便是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。

     《博物館知識產(chǎn)權(quán)管理指南》將博物館知識產(chǎn)權(quán)分為版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利和商業(yè)秘密、域名和其他與社交媒體相關(guān)的標(biāo)識形式，工業(yè)設(shè)計(jì)等五個(gè)類型，根據(jù)我國相關(guān)法規(guī)和博物館工作實(shí)際，博物館相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)主要包括著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、域名權(quán)等，具體可表現(xiàn)為文物藏品的研究成果，博物館的品牌圖像、建筑、陳列設(shè)計(jì)方案等。 

     在裁判文書網(wǎng)以“博物館”及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)關(guān)鍵詞檢索，可見僅以民事訴訟形式體現(xiàn)的糾紛就不在少數(shù)，且類型遍及著作權(quán)權(quán)屬糾紛、署名權(quán)糾紛、復(fù)制權(quán)糾紛、侵害外觀專利糾紛、不正當(dāng)競爭糾紛、商標(biāo)侵權(quán)糾紛等知識產(chǎn)權(quán)各個(gè)方面。

二、知識產(chǎn)權(quán)保障博物館文創(chuàng)走的更遠(yuǎn)

樹立品牌意識，提升文創(chuàng)價(jià)值

     公共博物館多是公益性文化單位，具有典藏、教育、收藏、展示等功能，承擔(dān)著滿足人民群眾多樣化精神文化需求的神圣使命。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是基于特色館藏資源的設(shè)計(jì)研發(fā)，針對觀眾消費(fèi)群體需求進(jìn)行博物館資源的宣傳和推廣，是博物館文化傳播功能的重要附加，既能創(chuàng)造社會效益，又能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。因此建立博物館自己的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，既是博物館自身館藏資源社會價(jià)值和文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)保障的需要，也是讓文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮更大的市場價(jià)值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)利益的需要。

     以品牌授權(quán)為例，品牌授權(quán)的是指將商標(biāo)或者品牌等知識產(chǎn)權(quán)以合同的形式授予代理商和被授權(quán)者，授權(quán)者通過合同上設(shè)立的規(guī)定獲取經(jīng)營所得。舉例說，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷和推廣就是通過品牌授權(quán)的模式進(jìn)行構(gòu)建的，如今其文創(chuàng)營收已遠(yuǎn)超過門票收入；周大福x蘇州博物館傳承系列聯(lián)名限量款金飾“和合延綿”2018年8月在蘇州博物館新館發(fā)布且深受市場歡迎。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品

周大福x蘇州博物館傳承系列聯(lián)名限量款金飾和合延綿

     品牌的經(jīng)營是一個(gè)長期積累的過程，而百尺高樓的基礎(chǔ)就是擁有自己的商標(biāo)，故宮博物院、蘇州博物館都建立了一整套完整的商標(biāo)保護(hù)體系，并對館標(biāo)、館名、館藏、建筑、產(chǎn)品等進(jìn)行系統(tǒng)化注冊，這一做法值得其他博物館借鑒。同時(shí)值得注意的是，商標(biāo)的注冊一定不是文創(chuàng)產(chǎn)品大獲成功之后，無數(shù)的經(jīng)驗(yàn)說明了如果前期對自家博物館的商標(biāo)沒有一個(gè)儲備，當(dāng)真的開發(fā)出爆款文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，在擴(kuò)大經(jīng)營、對外授權(quán)等等方面都有掣肘。

     博物館文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)確可謂是“為明天，保護(hù)今天”,商標(biāo)保護(hù)卻是其要義之一。

保護(hù)創(chuàng)新科技，開發(fā)科技文創(chuàng)

     通過表象思維、符號轉(zhuǎn)化、意蘊(yùn)詮釋等方式將元素運(yùn)用現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行開發(fā)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如服飾、器皿、裝飾品等是文創(chuàng)產(chǎn)品的主流，這也注定了實(shí)用新型和外觀專利是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品專利權(quán)的主要形式。

     但是伴隨著科技的發(fā)展，博物館體驗(yàn)型文化創(chuàng)意產(chǎn)品或體驗(yàn)型產(chǎn)品，如考古工作坊、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的博物館應(yīng)用、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）的博物館應(yīng)用也順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和市場的需求產(chǎn)生了，相應(yīng)地發(fā)明專利也成為了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的專利權(quán)形式。

     形式的多變讓權(quán)利的類型也豐富起來，相對應(yīng)的博物館對其產(chǎn)品需要做到的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也復(fù)雜和嚴(yán)格起來，比如在高科技文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，對于沒有自身研發(fā)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的博物館來說，科技型文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)大多依賴第三方，雙方乃至多方合作的場景中，博物館是需要專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)來幫助其維護(hù)自身權(quán)益的。

無形換有形，文創(chuàng)開發(fā)讓資金活起來

     博物館發(fā)展需要大量資金支持，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)效益，正好為博物館的發(fā)展提供了資金的保障，但文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)亦需要大量資金投入，但目前的情況是，多數(shù)的博物館僅有國家的政策文件支持，卻沒有明確的資金籌集渠道。

     上述困局直接導(dǎo)致了現(xiàn)實(shí)中單獨(dú)一家博物館開發(fā)、投資大批量的文創(chuàng)產(chǎn)品并不太可能，在國內(nèi)有很多家博物館希望有這樣的合作，就是把資源拿出來，自己不花錢，而是由專業(yè)的設(shè)計(jì)公司來投資，在這樣的條件下，雙方進(jìn)行分成合作。而此時(shí)博物館所能拿出來的“資源”當(dāng)然不可能是館內(nèi)藏品，實(shí)際上這種“資源”就是“知識產(chǎn)權(quán)”。

     在現(xiàn)實(shí)中，大部分博物館并沒有專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)部門或人員，因此對自己所掌握的“資源”是沒有清晰的梳理和客觀的價(jià)值評估的，專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)則可以彌補(bǔ)這一不足，能夠更好的保障博物館在對外合作中的權(quán)益。

     綜上所述，著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、域名權(quán)、商業(yè)秘密和商譽(yù)等是博物館的重要無形財(cái)產(chǎn)，附著于文創(chuàng)產(chǎn)品之上或存在于文創(chuàng)產(chǎn)品的增值之中，博物館應(yīng)當(dāng)實(shí)行切實(shí)有效的措施，確保其知識產(chǎn)權(quán)得到有效利用的同時(shí)，相關(guān)權(quán)益得到更好地維護(hù)。

     而當(dāng)前國內(nèi)的博物館幾乎都沒有設(shè)立有專門的知識產(chǎn)權(quán)管理部門，因此為更好的管理和保護(hù)博物館知識產(chǎn)權(quán)，讓博物館文創(chuàng)“無憂”且“高值”地發(fā)揮其社會和經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)當(dāng)借助專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，讓知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理上發(fā)揮更大的價(jià)值。