根據(jù)查詢，由李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務(wù)有限公司，今年3月份開始申請狗狗奈娃（Never）的相關(guān)商標(biāo)。看過李佳琦直播的人都知道，李佳琦的愛犬以奈娃為首擁有一整個大家族。并且長得都幾乎一模一樣。

   李佳琦所在的上海妝佳電子商務(wù)有限公司共申請了457件商標(biāo)，除了一件聲音商標(biāo)外，其余456件商標(biāo)均是為它申請的，商標(biāo)包“奈娃一家”、“ NEVER'S FAMILY”、“NEVER DOG”（全類別申請）

”小狗奈娃“（全類別申請）等，幾乎和奈娃相關(guān)的，都進(jìn)行了商標(biāo)注冊申請。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，隨之而來的商標(biāo)保護(hù)也變得尤為重要?？雌饋砗唵蔚纳虡?biāo)申請，其實是全面的商標(biāo)保護(hù)策略。李佳琪申請的“狗狗名稱商標(biāo)”，保護(hù)的不僅僅是狗狗的名字，更是在打造奈娃的IP，保障其背后其巨大的商業(yè)價值。

但現(xiàn)階段，網(wǎng)紅對于商標(biāo)的仍顯得有些薄弱了。比如B站博主敬漢卿（目前b站粉絲868萬）就因為自己的名字被搶注商標(biāo)而吃了大虧。敬漢卿是一位短視頻博主，在微博上也擁有77萬的粉絲，但在2019年他被一家公司告知，“敬漢卿”已經(jīng)為該公司的注冊商標(biāo)，敬漢卿本人也將無法使用此名字。

從素人變網(wǎng)紅，從一個產(chǎn)品變成網(wǎng)紅品牌，身份的轉(zhuǎn)變也將帶來更大的挑戰(zhàn)，“網(wǎng)紅們”也應(yīng)重視商標(biāo)的全方位布局。

企業(yè)或個人在預(yù)防商標(biāo)被搶注時，也可以采取如下防范措施，避免不必要的損失：

1．企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品投入市場之前，確保所用商標(biāo)已經(jīng)注冊取得商標(biāo)所有權(quán)；

2．根據(jù)“一類商品一件商標(biāo)一份申請”原則，具有一定知名度的商標(biāo)可在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊，以免受職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害；

3．個人和企業(yè)建立品牌保護(hù)體系和侵權(quán)預(yù)警機(jī)制。企業(yè)或個人應(yīng)密切關(guān)注國家工商總局頒布的《商標(biāo)公告》，如發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，及時向國家工商總局提出異議;應(yīng)委托商標(biāo)代理組織進(jìn)行市場追蹤監(jiān)測，及時反饋侵權(quán)信息。