你在拼多多上買過東西嗎？近日，拼多多關(guān)聯(lián)公司上海尋夢信息技術(shù)有限公司新增商標(biāo)信息，名稱為“拼夕夕”（國際分類第5類、第9類、第35類等）、“夕夕餅”“夕夕糕”（30類方便食品），商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。拼多多的這波操作引起了廣大網(wǎng)友的熱議，要知道“拼夕夕”是網(wǎng)友起初對拼多多商戶商品審批不嚴(yán)而充斥著山寨假貨的調(diào)侃，但曾經(jīng)的調(diào)侃被拼多多當(dāng)了真，變成了現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然，拼多多這么做肯定也有自己的想法。“拼夕夕”現(xiàn)在不僅是一個黑稱和調(diào)侃，它具有拼多多代表性的梗且具備知名度、識別度、話題度。且早在2018年8月，上海尋夢信息技術(shù)有限公司就曾申請注冊過多個“拼夕夕”的商標(biāo)，包括第9類（科學(xué)儀器）、第35類（廣告銷售）第42類（科技服務(wù)）、第45類（社會服務(wù)）4個國際分類。目前，“拼夕夕”商標(biāo)僅在42類、45類上注冊成功。商標(biāo)在品牌戰(zhàn)略中的重要意義不言而喻，為了防止商標(biāo)搶注侵權(quán)對品牌造成負(fù)面影響和損失。防御性商標(biāo)保護(hù)漸漸成為品牌發(fā)展的硬性需求。為了避免他人對商標(biāo)進(jìn)行惡意搶注，拼多多注冊“拼夕夕”作為防御商標(biāo)也是合理的。商標(biāo)從本質(zhì)上來說是一種無形財產(chǎn)，卻具有極大的價值和使用價值，且未來增值空間巨大。一個優(yōu)質(zhì)商標(biāo)，不但能夠使企業(yè)的產(chǎn)品在林立的同類競品當(dāng)中脫穎而出，讓消費(fèi)者印象深刻，還能換來真金白銀，解決企業(yè)的資金問題，讓企業(yè)少走很多彎路。從2016年開始，市場監(jiān)管局與銀行聯(lián)合開展“商標(biāo)質(zhì)押百億融資行動”，支持民營企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款，幫助企業(yè)解決融資方面遇到的困難。商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資不僅為企業(yè)開辟了新途徑，也為我國知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力提供了新思路。同時也將促使更多企業(yè)看到商標(biāo)的價值所在，對激發(fā)企業(yè)品牌意識、大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生積極的推動作用。注：商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資：是指具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)用已經(jīng)被國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局依法核準(zhǔn)的商標(biāo)專用權(quán)作質(zhì)押物，從銀行取得借款，并按約定的利率和期限償還借款本息的一種貸款方式。
